Flow

Как фестиваль Flow делает свою публику более сознательной

Путь оупенэйров к осознанности — от фаната с пластиковым стаканом пива до приложений в смартфоне вместо программок.

История музыкальных фестивалей не такая уж короткая — знаменитые Woodstock и Glastonbury появились еще в 69-м и 70-м. Но не все было тогда так романтично, как многие привыкли думать. Да, музыка и атмосфера свободных 60-х и 70-х уже стали легендой, но о массовых скоплениях людей, не самых комфортных условиях проживания, отсутствии нормальной еды и грязном мессиве под ногами говорить обычно не принято. В эпоху сознательного потребления и культа ЗОЖ образ музыкального фаната с пластиковым стаканом пива в руке уже не кажется привлекательным. Организаторы задумались об изменениях.

VIP-билеты на фестиваль за сознательность

Первыми проявлять внимание к окружающей среде начали именно крупные мероприятия. Так, «фестиваль всех фестивалей» Burning Man, ежегодно проходящий в пустыне Блэк-Рок, имеет отдельный свод правил. Например, категорически нельзя оставлять после своего пребывания в пустыне даже малейшие следы, каждый участник и гость обязан поддерживать чистоту, а, покидая фестиваль, создать условия, которые будут лучше изначальных. Не менее известный американский фестиваль Coachella предлагает своим посетителям объединиться и приезжать на фестиваль группами минимум вчетвером. Участники отдельного конкурса Carpoolchella получают призы в виде VIP-билета на фестиваль и приглашения на торжественный ужин. Также на Coachella используют солнечные батареи для зарядки мобильных устройств и меняют десять пустых бутылок на одну полную — в поддержку инициативы по переработке пластика. Не отстает от этих фестивалей и уже упомянутый Glastonbury — здесь также используются солнечная энергия и гибридные двигатели, за возврат бутылок посетителям отдают залог, а также используют многоразовую посуду и приборы, чтобы сократить количество отходов.

Приложения вместо листовок

Конечно, менее масштабным фестивалям пока еще сложно поспевать за подобными инициативами, но весьма удачные примеры можно отметить и среди них. Один из них — недавно прошедший фестиваль Flow в Хельсинки. Не самая популярная европейская столица каждый год привлекает тысячи музыкальных фанатов — в этом году фестиваль посетили 84 тысячи человек, обеспечив полный sold out билетов всех категорий. Впрочем, цифры не главное: фестиваль Flow привлекает не массовостью, а подходом.

Задуманный музыкальным продюсером Туомасом Каллио и его друзьями из группы Nuspirit Helsinki как джазовый фестиваль, он впервые состоялся в 2004-м как небольшой и достаточно камерный концерт местных групп. Уже начиная с 2008 года Flow стали посещать звезды первой величины — Грейс Джонс, Ник Кейв, Kraftwerk и более молодые The XX и Лана дель Рей. В этом году хейдлайнерами стали Arctic Monkeys, Патти Смит, Лорин Хилл и Кендрик Ламар. Наконец, Flow пригласил много менее известных, но отличных музыкантов, которые, мы уверены, благодаря фестивалю пополнят свои ряды поклонников.

Помимо крутого лайнапа и продуманной организации всех выступлений Flow тщательно проработал и свою экополитику — вместо привычных печатных программ гости могли скачать приложение, которое само напоминало о выступлении того или иного артиста. Электронные программы и приложения — не просто способ показать свою продвинутость, но и экономия колоссального количества бумажных листовок, которые традиционно раздаются посетителям фестивалей. Еще на Flow по примеру описанных выше Coachella и Glastonbury ввели систему возврата банок из-под напитков за залог, а также установили специальные источники с водой, чтобы люди могли пополнять собственные пластиковые бутылки вместо того, чтобы покупать каждый раз новые. Вполне очевидно, что это один из самых простых и при этом самых эффективных способов сокращения производства пластика, который давно используется в Германии и скандинавских странах.